第一節理想高於目（mù）標
很多人有目標，但很多人沒有理想。很多人局限於目標（biāo），不敢張開理想的翅膀。理想永遠是（shì）高於目標的。
正（zhèng）如世界上（shàng）一（yī）些最成功的企業家（jiā）所說，賺錢的欲（yù）望不是創（chuàng）辦企業最充分的理由。史蒂夫·喬布斯就（jiù）說過，遵從心願和（hé）做（zuò）自己（jǐ）喜歡做的事情是成功的關鍵；一心為了賺錢不會讓你進（jìn）步太多，一（yī）個企業家一（yī）定要有理想。如（rú）果說賺錢是（shì）企業家的目標的話（huà），那麽通過企業服務於社會，實現自己的抱（bào）負，就應該是企業家的理想。
如果一個人把賺（zuàn）錢當作辦企業（yè）的（de）最高也是唯一的目標，就容（róng）易走向極端（duān）。淺一點的，是拚命（mìng）找路子、拉關（guān）係、靠背景；嚴重的，是犯法，如做假帳、詐騙、zousi等等。這（zhè）樣，使（shǐ）整個社會（huì）的經濟環境信用（yòng）缺失（shī），秩序混亂，沒有公（gōng）平和公正。而這樣的經濟環境反過來又嚴重製約著經濟的（de）發展、企（qǐ）業的（de）成長、個人真正的價值的體現，進而影響整個社會的資源（yuán）的優化配置和整體的（de）經（jīng）濟（jì）效益（yì）。
有一個成功的企業家曾（céng）經這樣說：一個人成功的標誌，不是你擁有了多少財富，而是你創造了多少價值。這種價值也許是一個造（zào）福人類的產品，也許是提高人類福利的服（fú）務，也是是改進（jìn）生活的方式。
真正優秀的人是有理想的，多數成功的企業都是由那些有美好理想（xiǎng）的人創辦的。比如，亨利·福特夢想著普（pǔ）通美國人都能買得起“無馬（mǎ）之車”，喬布斯和沃茲尼亞克想（xiǎng）象著每個辦公桌上都（dōu）一台計算機，蓋茨想象著（zhe）每台計算機（jī）用的都是他的軟件。
理想是成功的動力。理想能夠使人從人類的福利、社會的進步著眼來做（zuò）事情，能夠使人（rén）有（yǒu）道德感和社會責（zé）任，能夠最大地激發想象（xiàng）力和創造力，能夠形成良性的競爭環境、經濟發展環境，而這種良（liáng）性的環境（jìng）是所有有能力的人最值得珍惜的財（cái）富。