廣告，它其實是一個投資。
它在消費者大腦裏麵（miàn），是對消費者大（dà）腦做的一項投資。
如果（guǒ）你廣告語老變的（de）話，一年兩年就變個廣（guǎng）告語，那前麵的積累就全丟（diū）掉了，前麵的投資就等於全浪費了。
我現在新打的廣告固然也會對消（xiāo）費者起（qǐ）作用，但是當（dāng）他去實施購買行為時，你過去的（de）宣傳對他所起的作用，比這個（gè）禮拜、這一天他看到的廣告（gào）作用要大很多。
所以廣告（gào）是一個積累，最怕的就是打一段時間就換，尤其是打了半年一年就換掉，這樣你（nǐ）前麵花的錢（qián）基本上（shàng）就（jiù）全浪費了。所以廣告語能不變盡量不要變（biàn）。
我（wǒ）們的（de）教訓太多了。像以前，我（wǒ）在珠海巨人集團的時候，做過很多產品。因為我這個人不安分，經常想去換廣告語。有個更好的，我就要重新再拍，就要把它換掉。後來發現效果不好（hǎo）。
我（wǒ）在珠海的時候就違背了“能不變就不變”這一點。