很多公司在做廣告的（de）時（shí）候，是交給廣告公司，而廣告公司是（shì）以表（biǎo）現他（tā）們的（de）技能為第一要（yào）義，至少（shǎo）有相當的（de）這種成分。
其（qí）實（shí）我們早期的時候，我也迷信過廣告公司，也（yě）交給廣告公司拍過一些廣（guǎng）告。
我一（yī）看他那個廣告，整個（gè）就（jiù）是在賣弄技能、賣弄表演。導演賣（mài）弄，寫腳（jiǎo）本的也在那兒賣弄，最後搞文案的也在（zài）那賣弄，都賣弄（nòng）完了其實對你公司沒啥（shá）用。
廣告（gào）公（gōng）司其實就承擔（dān）一個任務：把你的創意給你忠實地實現出來，用最好最佳的方式把它實（shí）現出來。
如果（guǒ）你讓廣告公司去搞創意，十個裏麵我覺得（dé）有十（shí）個要瞎。因為做廣告，一定（dìng）是對（duì）自己的產品最了解的人，對你的消費（fèi）者體會最深刻的人，才能做好。
你得體會到、了解到更（gèng）多東西，很多（duō）你（nǐ）是用語言（yán）表達不出（chū）來的，比如消（xiāo）費者那些微妙的習慣，他的（de）文化，他的想法，他的反應，等等。
所以這（zhè）些你讓一個外行——不是你公司的人，一個廣告公司的人去（qù）幫你（nǐ）創意，幫你想如（rú）何去推銷（xiāo），基本上都會（huì）瞎。
所以，一（yī）定得是本公司最了解產品、最了解消（xiāo）費（fèi）者的人，他們來創意（yì）。他們來創意往往是靠譜的。
找廣告（gào）公司，我覺得基本都是瞎的。
但我們也（yě）和廣告公司合（hé）作。
比如廣告語我把它定下來了，你去（qù）幫（bāng）我拍出來。當然他們可能有時候也會對我（wǒ）們一些個別的字、標點符號改一改。
廣告的創（chuàng）意是（shì）我做，基本的（de）文案也是我做，拍攝畫麵不是我，我不管。
因為我不懂畫麵，這個我外行。