葡萄酒消費能給消費（fèi）者（zhě）帶來心理上的（de）滿足感和精神上的愉悅感。消費（fèi）葡萄酒是現階（jiē）段國內市場的（de）新時尚。葡萄酒消費群體近5年增長（zhǎng）很（hěn）快，並逐步（bù）向（xiàng）理性消費轉變，更加注（zhù）重葡萄酒的品質、品味和品牌背後的文化積澱（diàn）、品牌價值。新媒體具有傳播速度快、受眾（zhòng）群體廣、能雙向溝通、參與成本（běn）低等特性。酒莊（企業）要用好新媒體，設計與塑造好酒（jiǔ）莊與葡萄酒品牌（pái）形象（xiàng），讓消費者一見就喜歡，策（cè）劃好葡萄酒宣（xuān）傳方案，用消（xiāo）費群體願意聽（tīng）、聽得懂、記得住、朗（lǎng）朗上口、易於傳播的語言，講好產區葡萄園、酒莊、葡萄酒品牌（pái）的故事，讓酒莊與葡萄酒品牌在市場眾多競爭者中一下（xià）凸顯（xiǎn）出來，讓消（xiāo）費者記得住、忘不（bú）了。
酒莊（企業）利用新媒體宣傳時要堅持四個關鍵原則一（yī）是以人為本、順風而呼。宣傳（chuán）時要找準葡萄酒營銷渠道和受眾群體，明確消費對象、宣傳（chuán）內容及（jí）方式。二（èr）是雙向溝通、巧妙宣傳。建立酒（jiǔ）莊（企業）與（yǔ）消費者平等（děng）、尊重（chóng）、信任、理解、合作的關係。三是構建葡萄酒與消費者的關係。把葡萄酒品牌傳播給（gěi）有影響力的人，輸出葡萄（táo）酒（jiǔ）文化價值。四是（shì）實現葡萄（táo）酒價值統（tǒng）籌。以專（zhuān）業意見領袖、公（gōng）共意見領袖、草根意見領袖為重點，製定酒莊（企業）長期宣傳推廣規劃，讓酒莊與葡萄酒產生持久的影響力。
酒莊（zhuāng）（企業）利用新（xīn）媒體宣傳時要（yào）把握好四項策略一是講好自己（jǐ）的故事。酒莊（zhuāng）要挖掘（jué）葡萄酒能打動消費者的故事，讓故事（shì）真實動（dòng）聽、有意義。二是激（jī）勵消（xiāo）費者去分享。要讓消費者在葡萄酒生產（chǎn）與消費中產生信任與（yǔ）共鳴，分享葡萄酒消費的快意。三是借勢借人宣傳好酒莊品牌。要借產區知名景點、知名特（tè）產、政府活動、重大事件、名人等（děng）聚焦效應，讓消費者記住（zhù）酒莊與葡萄酒品牌。
四是創新宣傳推介話語。要用生動、吸引（yǐn）力強的（de）語言，讓消費者一聽（tīng）就能對（duì）葡萄（táo）酒風格與品牌入耳、入腦、入心（xīn）。
酒莊和葡萄酒要走（zǒu）向國內外市場，離不開產區品（pǐn）牌影響力與產（chǎn）地良好的發展環境（jìng），離不開酒莊的（de）統籌運作、國際化視野（yě）。葡（pú）萄酒品質是酒莊品牌知名（míng）度的保證。酒（jiǔ）莊（企業）種好葡萄（táo）園、建好酒莊、生產出好的葡萄酒隻是萬裏長征的第一步，以後的路更長更艱難，不斷提升葡萄（táo）酒品質（zhì）、加強宣傳營銷、培育酒莊品（pǐn）牌將成（chéng）為主要工作。在（zài）這個漫長過程中，要挖掘好酒莊品牌的發展曆史、產（chǎn）地風土、文化內（nèi）涵（hán），注（zhù）入屬（shǔ）於葡萄酒消費特性的專業知識，融入葡萄酒級別、工藝、品質、口感、品種等專業（yè）概念，形成葡萄酒賣點。酒莊在不斷提升葡萄酒（jiǔ）品質的同時，還要固化葡萄酒的品質及風格，讓品質長久穩定，讓（ràng）風格順應消費市場及（jí）目標群體的差異（yì）化、個性化需（xū）求。
總之，酒莊（企業）應借助新媒體，讓更多消費者了解和喜歡你（nǐ）的酒莊和葡萄酒，記住你的葡萄酒品牌。
2017年12月1日於中國人民大學（xué）