第八節 夾在中間及其出路

  按照波特的原意:如(rú)果一(yī)個企業致力於成本領先(xiān)戰略但卻(què)勞而無獲時,不具有任何競爭優(yōu)勢,就稱(chēng)為“夾在中間”。實際上,如果一個企業未能明確(què)選擇實(shí)施前述五種基本戰略中的任一種(zhǒng),或即使選擇實施了某種基本戰略但遭遇失敗,未能成功地建立起競爭優勢,通常人們都(dōu)稱之為“夾在中間”。這可(kě)以講是一種極其糟糕(gāo)的企(qǐ)業戰略境況:缺少市場(chǎng)份額丶資(zī)本投資(zī)和實施低成本戰略的決心,也不具備放棄對低成本領導地位的(de)追求而在全產業範圍內標新立異,更沒有在有限市場範圍內(nèi)建立起產品(pǐn)差異化或低成本優(yōu)勢的目標集(jí)聚(jù)。一句話:無任何明(míng)確的戰略(luè)方向或無任何(hé)明(míng)顯的戰略(luè)優勢,很難抵(dǐ)禦五種基本(běn)競爭力(lì)量。

  對(duì)於(yú)處在“夾在中間”境況的企業來說,最關鍵、最(zuì)迫切的問題也許就是:相對於(yú)競爭對手而言,沒有任何競爭優勢。這樣的企業或者會失去(qù)要求低價(jià)格的大批量客戶,或(huò)者為了從低成本企業手中爭奪生(shēng)意而必須在競爭中喪失利潤。然(rán)而它在高利潤業(yè)務領域又無法戰勝那些聚焦高利潤目標市場(chǎng)的或做到了全麵差異化的企業。隻有當產業的結構(gòu)非常理(lǐ)想,或者企業幸運地遇到其競爭對手也處於“夾在中間”的情$況時,“夾(jiá)在中間”的企業才會獲取一(yī)定的收益。然而,它們通常遠比采取一種基本戰略的競爭對手(shǒu)的盈利低得多。產業的成熟會加大采用基本戰略的企業和“夾在中間”的企業之間的差異,因為(wéi)在迅速增(zēng)長的過程中,具有明顯(xiǎn)失誤的企業(yè)會被(bèi)暴露無遺。

  處於“夾在中間”狀態的企業必須盡快做出決策,擺脫這種令人不快的迷惘狀態,采取必要的步驟和措施(shī)實(shí)現成本領先或差別化,或(huò)至少與競爭對手相匹配,才能擺脫(tuō)困境(jìng)。這需要企業做出艱苦地、不(bú)懈地努力。邯鄲(dān)鋼鐵公司通過全麵、係統、嚴格地成本控製,實現成本領先,在國內鋼鐵行業取得巨大競爭優勢和經濟效益的事例可看作走出(chū)困境的成功案例。

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